冰雪为媒 天山有约
——写在第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会启幕之际

11月6日，第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会（以下简称“冬博会”）将在新疆国际会展中心启幕；12月9日至13日，2026新疆热雪节将在阿勒泰举办。两场冰雪盛会接续登场，集中展示新疆冰雪旅游和冰雪产业发展的新产品、新业态，全力促成新合作。

从本届冬博会和今冬系列活动的安排看，新疆冰雪旅游正从面向国内客源的单向推介，迈向丝路跨境双向合作；从发放普惠消费券，转向针对不同群体精准设计优惠政策；从依托冰雪资源发展观光游，向多业态融合、全产业链延伸的产业生态拓展。

开放合作，拓展冰雪“朋友圈”

本届冬博会展览面积1.8万平方米，设置冰雪装备、冰雪形象、冰雪消费、文旅专业高校毕业生专场招聘4大板块，国内外670余家企业参展，哈萨克斯坦、蒙古国相关地方文旅代表应邀参会。

冬博会的国际化合作，已从早期零散客商参展，逐步发展到常态化邀请中亚国家文旅代表，共商跨境旅游线路建设和客源互送。

“环阿尔泰山自驾大环线”是本届冬博会重点推介内容。环线从塔克什肯口岸出发，串联中国、蒙古国、俄罗斯、哈萨克斯坦四国，全程近4500公里，将边境风光、冰雪资源与跨境自驾体验融为一体。冬博会将依托环阿尔泰山旅游合作联盟，围绕客源互送、线路共建、联合宣传等开展合作洽谈。

“新疆地处丝绸之路经济带核心区，冰雪旅游不能只盯着国内市场。”新疆旅游协会副会长张晓宇说，跨境旅游线路不是简单串联景点，而是要搭建常态化丝路文旅对话渠道，把新疆冰雪资源转化为面向周边国家的共享旅游产品。

广东全球通国际旅行社有限责任公司、西安唐之旅旅行社有限责任公司等百家旅行社将参加本届冬博会。企业关注的，正是冬博会在促进冰雪旅游国际交流合作方面的作用。

企业踊跃参展，也折射出政策红利的持续释放。2024年，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，将新疆纳入北方冰雪经济引领区，支持阿勒泰、伊犁等地打造具有国际影响力的冰雪经济集聚区，为新疆冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业及国际合作指明方向。

近年来，自治区党委和政府高度重视冰雪旅游业发展，将冰雪旅游纳入《旅游兴疆规划(2021—2030年)》《新疆维吾尔自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》等重大规划，推动新疆冰雪旅游和冰雪产业提质扩容。

精准惠民，释放冰雪消费潜力

翻开今冬文旅惠民清单，我区2026—2027年雪季将投放文旅消费券1327万元。其中，面向全国游客发放400万元消费券，覆盖全疆18家4S级及以上滑雪场；全疆43家景区实行雪季优惠票价，90家酒店和民宿推出折扣优惠。

阿勒泰地区拥有将军山、吉克普林、可可托海、青格里狼山4家滑雪场，常年吸引大批滑雪爱好者。今冬当地优惠活动备受市场关注：疆外游客凭抵达阿勒泰雪都机场、布尔津喀纳斯机场、富蕴可可托海机场的机票（含电子登机牌），5日内可在任一滑雪场免费滑雪（或观光）1次；疆内其他地州市群众滑雪享受三折优惠；阿勒泰地区群众可免费滑雪或观光。

冰雪消费热度正转化为实际客流和消费。2025—2026年雪季，全区S级滑雪场接待游客394.91万人次，同比增长9.48%；游客总花费10.98亿元，同比增长26.08%。越来越多游客不只是来滑一趟雪，还要住下来、吃起来、逛起来。

10月30日，自治区文化和旅游厅发布2026—2027年雪季10条冬季旅游精品线路，涵盖世界遗产观光、温泉康养、粉雪滑雪、亲子摄影、都市冰雪等多元产品，为游客提供更多冬季出行选择，进一步拓展了新疆冰雪旅游消费空间。

多元融合，延伸冰雪产业链

冬博会只是序曲。2026年11月至2027年3月，全疆计划举办207项文体旅活动。

高水平专业赛事提升冰雪旅游吸引力。12月9日至13日，2026新疆热雪节将在阿勒泰举办。作为核心赛事，FWT世界野雪巡回赛已吸引了150余名中外高水平野雪选手；其间还将举办自由式粉雪大师课、滑雪装备集会、登山滑雪训练营等配套活动。

本届冬博会上，齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司、意大利天冰集团中国分公司等20余家冰雪装备制造企业将亮相。这些企业看好的，是新疆“冰雪+”产业的发展潜力。新疆本地冰雪装备制造业也在不断发展壮大。截至2025年底，新疆已有7家冰雪装备生产企业，业务涉及娱乐设备、机械制造等多个领域。

人才是“冰雪+”长远发展的重要支撑。本届冬博会将开设文旅专业高校毕业生专场招聘会，118家企业共提供400余个岗位，覆盖雪场运营、新媒体运营、民宿管理等领域。“冰雪旅游季节性强、人才流动性大，把招聘搬进冬博会，就是把引客与引才一起谋划，全方位推动新疆冰雪产业发展。”张晓宇说。

自治区体育局、自治区林业和草原局等部门也将与文旅部门联合亮相冬博会，集中展示酒庄游、“冰雪+运动”等融合产品，为游客冬游新疆提供更多选择，进一步激发冰雪旅游的全域活力。

冬博会不只是一场展会，也是一扇观察新疆冰雪经济发展的窗口。透过这扇窗口，可以看到新疆冰雪旅游正从资源推介走向开放合作，从单一观光走向多元业态，从产品供给走向产业链协同。