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冰雪经济要热度更要厚度

近日，可可托海国际滑雪度假区率先开板，拉开新雪季序幕。阿勒泰四大雪场改造雪道、检修索道、完善配套，“凭机票免费滑雪”惠民举措持续推出，“雪都一码游”小程序将吃住行游购娱等服务集于一端。同程旅行数据显示，新疆滑雪搜索热度居全国第一，阿勒泰航线搜索热度环比增长11倍。新雪季的新疆，开局即热。

但搜索量不等于留客量，开板热度也不等于产业厚度。对新疆而言，把游客吸引来已非难事，难的是让游客留得更久、体验更深，让冰雪消费延伸得更远、群众受益更多。新疆冰雪经济要实现从“热起来”到“强起来”的跨越，关键在于从经营雪道转向经营目的地。

新疆地处“世界冰雪黄金纬度带”，雪期长、雪质优、雪道落差大，发展冰雪经济得天独厚。然而，资源可以带来流量，却不能自动生成产业厚度。如果冰雪消费仍主要依赖一张雪票、几天住宿，如果各地雪场产品相似、只在冬季经营，再旺的人气也难以充分转化为稳定收益。

厚度首先来自文化，而非雪道数量的简单累加。阿勒泰古老的毛皮滑雪板，承载着先民踏雪狩猎的生存智慧，是新疆区别于其他滑雪目的地的重要文化标识。遗憾的是，一些雪场的文化表达仍停留在展板和一次性展演上，游客看到了符号，却未必读懂故事。文化不能只是滑雪之余的点缀，而应成为可参与、可感知的旅行体验。通过毛皮滑雪体验工坊、民俗实景展演等方式，将非遗技艺、民俗故事融入游览过程，把雪地赛马、冬不拉弹唱等与滑雪线路有机组合，游客才能在踏雪飞驰之余，读懂这片土地人与雪共生的历史。新疆冰雪真正难以复制的竞争力，也正在这里。

厚度也来自产业链，而非一季火爆。雪场不能只做冬季生意，冰雪经济也不能只算门票账。一方面，要围绕游客需求，培育冰雪装备、雪具维保、户外研学、赛事运营等业态，把培训、维修、赛事等消费留在当地；另一方面，要提高场地和设施的全年利用效率，在非雪季发展山地徒步、高山露营、自然研学等业态，避免缆车、步道、配套用房长期闲置。同时，应将奶制品、干果、手工文创等本地物产融入冰雪消费场景，让游客带走的不只是照片，还有新疆的风物与记忆。

产业链延伸，还要防止各地各自为战、重复建设。北疆可突出专业滑雪和山地度假，城市周边侧重大众娱雪、亲子研学，不同区域依据资源禀赋形成差异化产品。通过线路统筹，串联雪场、温泉、古村落等旅游资源，推动客源互送、品牌共塑，才能把单个雪场的热度转化为全域旅游的效益。

厚度最终要落在人上。冰雪产业越向专业化、度假化发展，越需要滑雪教练、山地救援、度假运营、文旅策划等人才。引才固然必要，育人更为长远。依托本地院校和实训基地定向培养专业人才，吸纳沿线农牧民参与雪场服务、民宿经营、民俗讲解，不能只提供几个季节性岗位，更要帮助群众掌握技能、稳定就业、创业经营。各族群众由冰雪经济的旁观者变为参与者、受益者，产业才算真正扎下了根。

热度会随雪季起伏，厚度却能经年累积。新疆冰雪经济不能只满足于“开板早、搜索热”，更要做到“留得住客、延伸得了产业、带得动群众”。当游客愿意为文化停留，雪场能够实现四季运营，沿线群众稳定分享收益，新疆冰雪经济才算真正有了行稳致远的底气。

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